“買個手機像買彩票！”這是網友對華為最新款三折疊手機的嘲謔。殺青9月13日10點半歐洲杯體育，在華為商城上，華為 Mate XT的預訂東說念主數(shù)還是沖突564萬。

　　重要是華為Mate XT手機起售價就達19999元，被稱為“華為史上最貴手機”。

　　在9月10日華為見超卓品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會上，按照華為常務董事余承東的說法，Mate XT否則而大家首款三折疊屏手機，亦然大家最大的折疊屏手機（10.2英寸），如故大家最薄的折疊屏手機（3.6毫米）。據(jù)報說念，有權衡渠說念商已將華為Mate XT炒到了10萬元“天價”。

　　華為為什么要推出Mate XT？這一決議背后有什么品牌見解？為何會選定樊登等東說念主行為“超高見證官”？對此，每經品牌價值究詰院采訪了華南理工大學工商處治學院阛阓營銷系主任陳明和瞻勝傳播創(chuàng)始合鞭策說念主龐瑞。

　　陳明以為，品牌霸占主顧心智的兩大重要政策：一是“第一”，憑借超越實力塑造榮耀感；二是“最早”，誑騙先發(fā)上風創(chuàng)造稀缺價值。“Mate XT收效踐行此說念，不僅以時期翻新引頸阛阓，成為首款量產三折疊手機，還通過極致假想與超越品性，高慢糜費者的自尊與‘他尊’需求，這也體目下其時髦的阛阓訂價與搶購興隆中。”

　　龐瑞示意，5位“超高見證官”和超卓內行品牌大使劉德華，其均具備安穩(wěn)、正面的公眾形象，這與Mate XT居品所展現(xiàn)的高出性與翻新性釀成了邃密互補，有助于褂訕并擴大其中樞用戶群體——即35歲以上、追求高品性生計的高凈值糜費者。這一政策體現(xiàn)了華為在追求時期翻新的同期，關于均衡品牌調性與阛阓接納度之間的玄妙聯(lián)系也有真切連結。

　　占位高端：發(fā)布三折疊手機展現(xiàn)高出性品牌作風

　　自Mate 60系列以來，華為在高端手機阛阓的品牌聲量正在徐徐回來。據(jù)阛阓調研機構Counterpoint，2024年上半年，華為份額在抓續(xù)栽種。

　　另外，據(jù)華為發(fā)布2024年上半年謀略事跡，其銷售收入已達4175億元，同比增長34.3%，凈利潤率13.2%。

　　同期，CINNO Research數(shù)據(jù)暴露，中國阛阓2024年上半年折疊手機累計銷量達498萬部，同比增長121%，浸透率3.6%。從浸透率的角度來看，折疊屏手機并不算是主流。華為這次選定發(fā)布三折疊屏手機Mate XT，況且起售價高達19999元，背后有哪些品牌考量呢？

　　“從Mate XT高于蘋果iPhone 16 Pro Max的訂價來看，這不是一款面向主流阛阓的走量居品，而是一款面向高凈值用戶的高端居品。”龐瑞說，從2023年發(fā)布Mate 60“再行上桌”，到2024年發(fā)布Mate XT“再行出牌”，華為展現(xiàn)出了一種彰著的“品牌蹙迫性”，體現(xiàn)了其敢于沖突、敢于探索的高出作風。

　　同期，龐瑞示意，華為此舉亦然一種冒險。“三折疊屏手機在時期上需克服大屏折疊、搭鈕耐用性等諸多難題，Mate XT阛阓解析尚需時候考據(jù)。”

　　不外，目下來看，阛阓對Mate XT的期待也很高——殺青9月13日10點半，在華為商城上的預訂東說念主數(shù)還是沖突了564萬。

　　陳明則示意，品牌霸占主顧心智的兩大重要政策：一是“第一”，憑借超越實力塑造榮耀感；二是“最早”，誑騙先發(fā)上風創(chuàng)造稀缺價值。“Mate XT收效踐行此說念，不僅以時期翻新引頸阛阓，成為首款量產三折疊手機，還通過極致假想與超越品性，高慢糜費者的自尊與‘他尊’需求，這也體目下其時髦的阛阓訂價與（引起）搶購興隆中。”

　　穩(wěn)中求進：選定純屬明星 均衡品牌調性與阛阓接納度

　　與Mate XT居品通常受到柔和的，還有華為官宣的幾位“見證官”和“品牌大使”。

　　9月4日，華為終局官微接續(xù)曉諭了華為Mate XT超卓內行手機的5名“超高見證官”，即樊登念書創(chuàng)始東說念主樊登、乒乓球暢通員許昕、演員于和偉、演員楊冪和主抓東說念主尼格買提。

　　9月5日，華為終局官微曉諭劉德華為華為Mate XT超卓內行的品牌大使，意味著華為與劉德華的連接聯(lián)袂和洽。

　　龐瑞分析說，不管是5位“超高見證官”，還橫蠻凡內行品牌大使劉德華，其均具備安穩(wěn)、正面的公眾形象，這與Mate XT居品所展現(xiàn)的高出性與翻新性釀成了邃密互補，有助于褂訕并擴大其中樞用戶群體——即35歲以上、追求高品性生計的高凈值糜費者。這一政策體現(xiàn)了華為在追求時期翻新的同期，關于均衡品牌調性與阛阓接納度之間的玄妙聯(lián)系也有真切連結。

　　陳明也抓有有計劃不雅點。他示意，5位“超高見證官”的事業(yè)布景平凡且各具性情，跨越了念書東說念主、暢通員、演員等，他們固然處在不同規(guī)模，但齊廣受社會尊重且自帶流量。“通過這一多元化的代言東說念主聲威，華為不僅省略靈驗觸達更平凡的糜費群體，還能借助其粉絲效應，加快Mate XT在阛阓中的口碑傳播與體驗認同。”

　　再起華章：Slogan體現(xiàn)現(xiàn)時階段的品牌自信

　　此外，華為歷次發(fā)布會的Slogan（標語）亦然一大亮點。

　　從“在沿途，就不錯”到“跨越山海，終見晨曦”，從“百花齊放，改日可期”到“輕舟已過萬重山”，再到“江山同在，聚力壯盛”，這些Slogan不僅是對華為各個發(fā)展進程的真切凝練，亦然對其各個發(fā)展階段精神內核的精確闡發(fā)。

　　關于這次發(fā)布會的“匠心巨作，再起華章”，陳明以為其較好地杰出了華為手機品牌傳統(tǒng)顛覆的價值和翻新創(chuàng)始的道理。他例如說，華為Mate XT搭載了大家最薄（1.9mm）的硅負極大容量（5600mAh）電板，并撐抓66W有線快充和50W無線快充。“Mate XT將影像和電板當成長板去打，是在走一條互異化競爭的路，亦然時刻究詰主顧的變化。”

　　龐瑞則以為，從目下的宣傳階段來看，“匠心巨作”不僅是對居品自己的贊好意思，更是華為品牌自信的徑直體現(xiàn)。“如若將華為近幾年的發(fā)展輪廓成一條時候線的話，我以為不錯是一個‘三部曲’，即‘繁重時期’‘后危險期間’以及當下的‘再高出期間’，而‘再起華章’彰顯了華為在現(xiàn)時階段的決心與信心。”

　　龐瑞還示意，比較之下，蘋果近期展現(xiàn)了較為保守的姿態(tài)，更多依賴于瞻仰和完善現(xiàn)存的蘋果生態(tài)系統(tǒng)，如軟硬件體驗，而在手機規(guī)模的翻新相對較少，呈現(xiàn)出一種“守成”的景象。

　　“不同發(fā)展階段下的公司氣質互異顯耀。改日，華為與蘋果等企業(yè)在居品性量、時期翻新和就業(yè)等方面的競爭將愈加熱烈。”龐瑞示意，華為所展現(xiàn)出的積極高出態(tài)勢，也可能為其在高端阛阓的影響力栽種注入新能源。

　

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背負裁剪：楊賜 歐洲杯體育