4月23日第29個(gè)“宇宙念書日”駕臨之際，多地齊在線下開(kāi)展了豐富的史籍主題活動(dòng)：北京書市聚積了超270家參展商，各地多家實(shí)體書店?duì)幭啻蛘凼啦w育，上海藏書樓則與上海世紀(jì)出書集團(tuán)共同開(kāi)展了閱讀執(zhí)行活動(dòng)……
在線上，平臺(tái)電商也出頭出面。從當(dāng)當(dāng)?shù)臅愎?jié)，到京東的閱讀狂歡節(jié)，“大閱讀”生態(tài)成立握續(xù)發(fā)力。
但是北京開(kāi)卷信息時(shí)候有限公司（下稱“開(kāi)卷”）發(fā)布的數(shù)據(jù)透露，2024年一季度中國(guó)史籍零賣市集碼洋（全部史籍訂價(jià)總數(shù)）同比下落5.85%，實(shí)體店渠談碼洋還是負(fù)增長(zhǎng)，平臺(tái)電商碼洋同比下落10.31%。獨(dú)一終了碼洋同比增長(zhǎng)的渠談是短視頻電商渠談，增幅為31.15%。
短視頻電商帶動(dòng)史籍銷售
開(kāi)卷數(shù)據(jù)透露，2023年中國(guó)史籍零賣市集碼洋范疇為912億元，同比增速由2022年的負(fù)值轉(zhuǎn)正。且伴跟著短視頻直播為出書業(yè)帶來(lái)新需求、注入新活力，史籍銷售渠談也在悄然發(fā)生變化。
2023年，平臺(tái)電商還是是范疇最大的銷售渠談，短視頻電商位居第二。短視頻電商銷售呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為帶動(dòng)全體零賣市集增長(zhǎng)的主要能源。
2024年第一季度，誠(chéng)然中國(guó)史籍零賣市集碼洋同比下落5.85%，但短視頻電商還是同比增長(zhǎng)31.15%。北京開(kāi)卷探求部司理馮小慧暗示，2024年第一季度短視頻電商銷量前100的史籍中，有15本是新書，新書占比高于其他渠談。這意味著，短視頻電商握續(xù)成為新書首發(fā)開(kāi)闊渠談。
抖音電商史籍行業(yè)的發(fā)展也印證了這一趨勢(shì)。抖音電商數(shù)據(jù)透露，2024年第一季度，抖音平臺(tái)史籍帶貨直播不雅看量超39億次，優(yōu)質(zhì)本色與貨架電商互聯(lián)互通，帶動(dòng)抖音平臺(tái)史籍銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬(wàn)冊(cè)史籍。
史籍市景觀臨結(jié)構(gòu)性重塑
“誠(chéng)然聽(tīng)書、電子書等數(shù)字形狀給紙質(zhì)書市集帶來(lái)了沖擊，但紙質(zhì)書因其有特有的手感和閱讀體驗(yàn)以及保藏價(jià)值，仍會(huì)有較為褂訕的市集。”CIC灼識(shí)究詰高等究詰參謀人王嘉鵬以為，出書公司應(yīng)積極詐欺短視頻等新媒體形狀，鼎新?tīng)I(yíng)銷執(zhí)行方式，讓讀者愈加直不雅地了解竹素本色。
上海朵云軒集團(tuán)有限公司總司理朱旗對(duì)上海證券報(bào)記者暗示，出書行業(yè)正在瀕臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出書和數(shù)字化和會(huì)發(fā)展是勢(shì)在必行。
王嘉鵬暗示，短視頻電商等互聯(lián)網(wǎng)新形狀給出書業(yè)帶來(lái)前所未有的沖擊，同期也帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。短視頻電商平臺(tái)以其直不雅、方便的特色，讓讀者不祥更快速戰(zhàn)斗到中意的讀物，也為出書社提供了展示和執(zhí)行本身本色的舞臺(tái)。
中國(guó)書刊刊行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民暗示，電商平臺(tái)和出書刊行界全部，壯大了史籍閱讀東談主群的基本盤，鼓勵(lì)出書行業(yè)向暖、向新發(fā)展。跟著數(shù)字化時(shí)候的提高、電商平臺(tái)的快速發(fā)展，作者的創(chuàng)作方式、出書行業(yè)的本色坐褥方式、讀者的閱讀方式和民風(fēng)齊在發(fā)生深化變化，出書社也需要敢于禁閉、堅(jiān)握鼎新。
東談主民文體出書社副總司理王秋玲暗示，史籍與直播間帶貨的關(guān)連越來(lái)越考究，史籍市集正在瀕臨結(jié)構(gòu)性重塑。
出書行業(yè)“網(wǎng)”上發(fā)力
抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)透露，一季度在抖音電商自播的出書社數(shù)目同比增長(zhǎng)64%，出書社自播不雅看超1925萬(wàn)次，平臺(tái)上出書社的GMV（商品來(lái)往總數(shù)）同比增長(zhǎng)33%。
果麥文化是國(guó)內(nèi)出書行業(yè)頭部公司之一，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+出書”的特有模式，公司出品了大批頭部暢銷文章。果麥文化總裁、董事瞿洪斌告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的生意模式，不再是東談主找貨，而是貨找東談主。公司不僅運(yùn)營(yíng)著易中天等大批暢銷書作者的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)，也運(yùn)營(yíng)著多個(gè)自有居品賬號(hào)，上述賬號(hào)不僅在多個(gè)平臺(tái)直播，也常態(tài)化發(fā)布種種短視頻。”
瞿洪斌先容，果麥文化依托多年構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)居品矩陣承接用戶，為其推送相契合的本色和居品信息。在居品上市初期，精確地找到用戶終了to C銷售；中期，通過(guò)搜索轉(zhuǎn)發(fā)、口碑傳播等方式外溢到各大電商平臺(tái)及代銷渠談，終了to B銷售；在史籍居品質(zhì)命周期的中后段，公司通過(guò)里面互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)帶貨和外部達(dá)東談主帶貨再一次終了滯銷居品的to C銷售，防備史籍滯銷和存貨跌價(jià)，從壓根上不停了“代銷退貨”的行業(yè)痛點(diǎn)。
“CBC模式不僅能不停外洋和中國(guó)出書業(yè)的問(wèn)題，最終也將不停民眾出書業(yè)共同的痛點(diǎn)。”瞿洪斌暗示。年報(bào)透露，2023年，果麥文化產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)to C的銷售收入達(dá)到11631.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.45%。
傳統(tǒng)出書社也在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)直播布局。王秋玲暗示，從2020年起，東談主民文體出書社就實(shí)時(shí)布局、轉(zhuǎn)移和完善史籍銷售渠談，在抖音開(kāi)設(shè)了自營(yíng)店鋪并與史籍常識(shí)達(dá)東談主互助保舉好書。
中信出書集團(tuán)是最早布局直播的出書社之一世博體育，公司曾在多個(gè)書展、書香節(jié)上直播。算作場(chǎng)合性出書刊行龍頭公司，南邊傳媒旗下廣東新華刊行集團(tuán)投資成立新荷傳媒，發(fā)力短視頻電商。記者了解到，直播已浸透到出書業(yè)的各個(gè)規(guī)范，影響著史籍的選題探求、訂價(jià)、刊行和營(yíng)銷。
