5元的立牌、9元的吧唧、19元的手辦……二次元的風正在吹向扣頭賽說念世博體育。

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日前，扣頭零賣品牌好特賣啟動賣谷子了。其門店中二次元臨近居品占據了顯眼的對外展示區域，當中不乏《排球少年》《藍色監獄》《間諜過家家》《天官賜福》《原神》《不決事件簿》等熱點動漫和游戲IP的臨近商品。

據好特賣官方小紅書賬號顯現，本年1月，公司開頭在上海的3家門店開售谷子。時期財經獲悉，好特賣的谷子居品正處于測試階段，熱點IP的谷子最低5元起步，入口日谷的價錢較市面降幅達40%-50%。

涉足二次元賽說念的同期，在扣頭零賣賽說念瀕臨較大競爭的好特賣也在探索其他品類。2024年，其在上海等地門店嘗試服裝品類。12月，好特賣萬平城市奧萊店開業，銷售阿迪達斯、耐克等品牌衣飾，及奢牌香奈兒等。同期，其也在境外握續拓展范疇，戒指當今已在香港開出3家門店，并曉諭于2025年春季進攻日本商場。

延續其一貫的計策，好特賣的谷子銷售通過廉價勸誘價錢敏銳型破鈔者。

“門店內谷子成列的面積很大，IP較為熱點，售價差未幾對半砍。”一位上海的好特賣用戶對時期財經表現。

據她先容，店內《間諜過家家》亞克力牌售價5元、《排球少年》吧唧9元，《異東說念主之下》盲盒24.9元，《豬豬俠》盲盒17.9元，對比原價15元、19元、69元和59元降幅均向上5成。

“谷子”一詞來源于英文“goods”的音譯，在日語中的發音與“谷子”雷同，因此被中國的二次元愛重者庸俗用以指代臨近居品，包括各樣手辦、毛絨、鑰匙扣、徽章、卡牌、掛件、立牌等。

連年來，中國二次元相配繁衍商場呈現出爆發式增長。筆據艾瑞數據，2024年，中國“谷子經濟”商場范疇達1689億元，較2023年增長超40%。CIC灼識參謀《中國二次元骨子行業白皮書》嬌傲，戒指2023年，中國泛二次元用戶范疇已放縱5億東說念主。

在年青群體中，“谷子”儼然成了新的“酬酢貨幣”。而好特賣已有的用戶基礎，尤其是年青破鈔者，與二次元受眾高度重合。

此前，好特賣在盲盒賽說念也早有布局，其收購泡泡瑪特、TOP TOY等品牌的過季、滯銷或庫存積壓谷子居品，以廉價批量購入，獲得價錢上風。如Heyone黑玩旗下某款MIMI盲盒，過季后在好特賣售價為20多元/盒，而在TOP TOY原售價為69元。

好特賣于2020年4月在上海創立，憑借處理零食尾貨在扣頭零賣范疇嶄露頭角。戒指2024年11月，其在天下范圍內開設800多家門店，遮掩100多座城市。

不外，跟著量販零食賽說念迅猛發展，失業零食行業發生較大變局，定位高端的良品鋪子們也“卷”向廉價，這在一定進度上對好特賣原有的廉價上風提議挑戰。

2024年，量販零食賽說念的頭部品牌鳴鳴很忙集團零賣額達555億元，另一家頭部品牌萬辰集團的量販零食業務展望在2024年終止營業收入300億元-330億元，三只松鼠也通過收購愛零食和愛扣頭進攻量販零食賽說念。

在此配景下，好特賣也在對品類進行拓展，何況貪心不小。

2024年，好特賣啟動探索服裝范疇。好特賣相接獨創東說念主郝康在本年1月的直播中先容，好特賣從杭州到上海還是不時試點了5家店。郝康表現，穿著品牌扣頭商場范疇雄壯且尚未完善，關于創業者來說契機廣大，好特賣發奮于打變成線下的“唯品會”，集團2025年也將重注這個步地。

艾媒參謀首席分析師張毅指出，好特賣擴品類是必要之舉，跟著破鈔商場的升級，越來越多的居品會走向線下，以好特賣押注的服裝為例，這是一個典型且優質的品類。“筆據咱們在線上的監測商量發現，2024年服裝的放縱率在全體商品中占比頗高。線下的服裝門店異日會大幅的擢升。而在拓展品類時，勸誘破鈔東說念主群參與、保握精湛的性價比是很伏擊的。”

除了服裝品類的膨脹，2024年12月，面積達萬平的好特賣超等倉在南京開業，定位城市奧萊。官方貴府嬌傲，該店與超3000個品牌合營特賣，涵蓋食物、凍品、酒飲、家居、日化、男裝、女裝、綻放、失業、童衣童鞋、好意思妝、玩物等多品類，其中不乏安踏、阿迪達斯、太平鳥等聞明品牌，部分品牌扣頭在1折以下。同期，店內也囊括奢牌，香奈兒某款包包售價30000多元。

這也意味著好特賣在品類上對多余尾貨進一步整合。當今，好特賣采納“買手+算法”的選品模式，領有300+買手進行大師采買。好特賣相接獨創東說念觀念寧在2024年的公開演講中表現，好特賣的定位是“軟扣頭”，即尾貨扣頭，“咱們的采購價是莫得標桿的，主要和居品的靈驗期、貨量、品牌籌商。”

尾貨供應鏈在價錢上具備上風，但也同期具有貨源的不安靖性等問題。同期，由于尾貨商場尚不訓導，聯系居品性量的投訴握住。

2023年4月，上海浦東警方破獲一都涉嫌銷售假冒注冊商場合商品案，查獲假冒聞明品牌洗發水、沐浴露、防曬霜15萬余瓶，涉案金額1700余萬元，好特賣門店也在售假之列。張寧曾修起稱，這是由于好特賣的經銷商上當所致。8月，好特賣也在抖音作念出修起，稱公司還是相接品牌方和警方共同打假，并對相應違法供應商根究包袱。

2023年，好特賣GMV達50億元，其中好意思妝護膚籌商約6-7億元。而行為重心品類的好意思妝，在尾貨供應鏈上亦存在缺欠。

腳下，通過涉足二次元經濟和服裝交易，好特賣在服裝奧萊和谷子賽說念的跨界嘗試，能進一步鞏固和擴大其年青用戶群體。但怎么保證貨源仍然是好特賣需要責罰的問題。時期財經就此征詢好特賣方面，戒指發稿暫未獲贏得復。

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